Être bien placé sur Google sans payer chaque clic, c’est l’objectif du référencement naturel, ou SEO. Cette formation d’initiation au SEO vous fait comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, puis vous apprend à optimiser un site, choisir vos mots-clés, rédiger des contenus utiles, obtenir des liens et suivre vos résultats. À l’issue du parcours, vous maîtriserez les concepts clés du référencement naturel et pourrez mettre en pratique votre propre stratégie SEO.
Le programme est organisé en dix chapitres progressifs, chacun conclu par un quiz pour valider vos acquis.
Objectifs de la formation
À l’issue du parcours, vous serez capable de :
- expliquer le fonctionnement de Google et la composition d’une page de résultats ;
- connaître les principaux critères de classement d’un site ;
- optimiser la structure, les balises, les URL et le maillage interne d’un site ;
- mettre en place des données structurées avec Schema.org ;
- travailler votre visibilité locale et votre fiche d’établissement ;
- construire une stratégie de mots-clés et une stratégie de contenu ;
- rédiger un article optimisé, de l’étude des résultats à la publication ;
- obtenir des liens de qualité et suivre les bons indicateurs.
Public et prérequis
La formation s’adresse aux chargés de marketing et de communication, rédacteurs web, dirigeants de TPE et PME, e-commerçants, indépendants et développeurs qui veulent comprendre et piloter le référencement de leur site.
Prérequis : être à l’aise avec Internet et, idéalement, disposer d’un site ou d’un accès à un CMS comme WordPress. Aucune connaissance technique avancée n’est nécessaire.
Programme de la formation
Chapitre 1 : introduction
- Présentation du parcours
- Qu’est-ce que le SEO ?
- Quiz
Chapitre 2 : les moteurs de recherche
- Les différents moteurs de recherche dans le monde
- L’histoire et le fonctionnement de Google
- La composition d’une SERP et le moteur de réponse
- Les critères de classement d’un site et les mises à jour de Google
Chapitre 3 : optimisation onsite
- La structure de son site et les prérequis d’un site performant
- Mots-clés et pages de destination
- Le balisage des pages et la construction des URL
- Le maillage interne et les facteurs bloquants
Chapitre 4 : les données structurées
- Qu’est-ce que les données structurées ?
- La bibliothèque de référence : Schema.org
- Mettre en place les données structurées
- Quiz
Chapitre 5 : le SEO local
- Définition et chiffres du SEO local
- Apparaître dans Google Maps
- Les avis clients
- Optimiser son site pour une recherche locale
Chapitre 6 : la stratégie de mots-clés
- Les différents types de mots-clés
- Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
- Les outils de recherche de mots-clés
- Les indicateurs à prendre en compte
Chapitre 7 : rédiger son contenu
- Étudier la SERP avant de rédiger
- Rédiger son plan, ses titres et son contenu
- Illustrer, mailler et rédiger la meta description
- Valider et publier son article
Chapitre 8 : créer une stratégie de contenu
- L’objectif d’une stratégie de contenu
- Les différents types de contenus
- Créer son persona et le toucher avant l’achat
- Valider ses idées
Chapitre 9 : le netlinking
- Qu’est-ce qu’un bon lien et un profil d’ancres optimisé ?
- Inbound marketing, articles invités, relations presse
- Mentions, concurrents, liens réciproques et annuaires
- Risques des pratiques artificielles et de l’achat de liens
Chapitre 10 : les KPIs SEO à suivre
- Indicateurs de Google Analytics et de la Search Console
- Positions, backlinks et confiance
- Croisement des données
- Rapports quotidiens, hebdomadaires, mensuels et annuels
Durée et modalités
- Durée indicative : 14 à 21 heures, selon l’organisme et le format choisi
- Format : à distance ou en présentiel, selon l’organisme (vidéos en autonomie, classe virtuelle ou en salle)
- Rythme : adaptable à votre emploi du temps
- Méthode : vidéos, démonstrations, quiz à chaque chapitre et exercices sur un site réel ou fictif
- Évaluation : quiz et audit SEO simplifié en fin de parcours
Certification
Une certification en référencement naturel ou en marketing digital est possible selon l’organisme, à vérifier avant l’inscription. L’éligibilité au CPF dépend de la certification visée : vérifiez qu’elle est bien enregistrée au Répertoire spécifique ou au RNCP sur le site de France compétences.
Tarif et financement
Le tarif dépend de l’organisme et du mode de financement. Selon votre situation, plusieurs dispositifs peuvent être étudiés : Compte personnel de formation (si la formation prépare une certification éligible), plan de développement des compétences de l’employeur, OPCO, France Travail ou financement personnel. Aucun financement n’est garanti : il dépend de votre situation et de l’offre retenue.
Organisme et suivi
Ma Formation CPF est un service édité par NETACTIVE (nom commercial Nective). Nous vous aidons à y voir clair et pouvons vous mettre en relation avec des organismes de formation, uniquement si vous l’acceptez. Avant toute inscription, vérifiez que l’organisme est certifié Qualiopi, consultez son programme détaillé et ses conditions. Le suivi pédagogique (formateur, accompagnement, accès à la plateforme) est assuré par l’organisme que vous choisissez.
Questions fréquentes sur la formation SEO
Faut-il des compétences techniques pour apprendre le SEO ?
Non. La formation explique les notions techniques simplement. Savoir utiliser un CMS comme WordPress aide pour la mise en pratique.
Combien de temps dure la formation ?
La durée indicative est de 14 à 21 heures. Elle varie selon l’organisme, le format et votre rythme.
En combien de temps voit-on des résultats en SEO ?
Cela dépend de la concurrence et de l’état du site. Les effets se mesurent en général sur plusieurs semaines ou plusieurs mois, sans garantie de position.
Quelle différence entre SEO et SEA ?
Le SEO vise les résultats naturels de Google, le SEA désigne les annonces payantes comme Google Ads. Les deux sont complémentaires.
La formation est-elle éligible au CPF ?
L’éligibilité au CPF dépend de la certification visée par l’organisme. Vérifiez-la sur France compétences ou sur Mon Compte Formation avant de vous inscrire.
Comment vérifier le sérieux d’un organisme ?
Vérifiez sa certification Qualiopi, son numéro de déclaration d’activité et, le cas échéant, l’enregistrement de la certification sur France compétences.
