Vous voulez apparaître en tête des résultats de Google quand vos clients cherchent ce que vous vendez ? Google Ads le permet, à condition de savoir structurer un compte, choisir ses mots-clés et suivre ses dépenses. Cette formation vous apprend à promouvoir un produit ou un service, pour votre entreprise ou pour vos clients, en créant étape par étape une campagne Google Ads de A à Z.
À la fin du parcours, vous aurez une campagne en ligne, ou au moins prête à être lancée si vous n’avez pas encore de budget. Vous saurez aussi lire les résultats et optimiser vos annonces, car lancer une campagne n’est que le début.
Objectifs de la formation
À l’issue du parcours, vous serez capable de :
- créer et configurer un compte Google Ads ;
- installer le suivi des conversions pour mesurer ce qui rapporte ;
- comprendre la hiérarchie d’un compte : campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, annonces ;
- trouver, organiser et choisir les types de correspondance de vos mots-clés ;
- rédiger et publier des annonces sur le Réseau de Recherche ;
- lancer une campagne avec une checklist et éviter les erreurs fréquentes ;
- optimiser mots-clés, annonces et enchères à partir des données.
Public et prérequis
La formation s’adresse aux dirigeants de TPE et PME, e-commerçants, indépendants, chargés de marketing, assistants communication et consultants qui veulent gérer eux-mêmes leurs campagnes ou mieux piloter une agence.
Prérequis : être à l’aise avec Internet et disposer d’un site ou d’une page vers laquelle envoyer les visiteurs. Un compte Google est nécessaire. Aucune connaissance préalable en publicité n’est demandée.
Programme de la formation
Module 1 : démarrer avec Google Ads
- Fonctionnement de l’enchère et du niveau de qualité
- Création du compte et paramètres essentiels
- Installation du suivi des conversions avec la balise Google ou Google Tag Manager
- Liaison avec Google Analytics
Module 2 : comprendre la structure d’un compte
- Campagnes, groupes d’annonces, mots-clés et annonces
- Types de campagnes : Recherche, Performance Max, Display, YouTube
- Choisir l’objectif, le budget et la stratégie d’enchères
- Ciblage géographique, langue et calendrier
Module 3 : trouver et organiser ses mots-clés
- Utiliser le Planificateur de mots-clés
- Types de correspondance : large, expression, exacte
- Mots-clés négatifs
- Regrouper les mots-clés par intention
Module 4 : rédiger et publier ses annonces
- Anatomie d’une annonce responsive sur le Réseau de Recherche
- Titres, descriptions et éléments : liens annexes, accroches, appel
- Cohérence entre annonce et page de destination
- Règles publicitaires de Google à connaître
Module 5 : lancer ses annonces
- Checklist avant lancement
- Les erreurs à ne pas faire
- Suivre les premiers jours : impressions, clics, coût
- Ajuster le budget sans casser l’apprentissage
Module 6 : optimiser
- Rapport sur les termes de recherche
- Tests d’annonces et amélioration du niveau de qualité
- Coût par conversion et retour sur dépenses publicitaires
- Routine d’optimisation hebdomadaire
Mise en pratique : vous construisez votre propre campagne, prête à être publiée.
Durée et modalités
- Durée indicative : 14 à 21 heures, selon l’organisme et le format choisi
- Format : à distance ou en présentiel, selon l’organisme (vidéos en autonomie, classe virtuelle ou en salle)
- Rythme : adaptable à votre emploi du temps
- Méthode : démonstrations dans l’interface, exercices guidés et étude de cas
- Évaluation : création d’une campagne complète en fin de parcours
Certification
Une certification en publicité en ligne ou en marketing digital est possible selon l’organisme, à vérifier avant l’inscription. Google propose par ailleurs ses propres certifications Google Ads, qui ne sont pas des certifications professionnelles enregistrées en France. L’éligibilité au CPF dépend de la certification visée : vérifiez qu’elle est bien enregistrée au Répertoire spécifique ou au RNCP sur le site de France compétences.
Tarif et financement
Le tarif de la formation dépend de l’organisme et du mode de financement. Le budget publicitaire de vos campagnes est distinct et reste à votre main. Selon votre situation, plusieurs dispositifs peuvent être étudiés : Compte personnel de formation (si la formation prépare une certification éligible), plan de développement des compétences de l’employeur, OPCO, France Travail ou financement personnel. Aucun financement n’est garanti : il dépend de votre situation et de l’offre retenue.
Organisme et suivi
Ma Formation CPF est un service édité par NETACTIVE (nom commercial Nective). Nous vous aidons à y voir clair et pouvons vous mettre en relation avec des organismes de formation, uniquement si vous l’acceptez. Avant toute inscription, vérifiez que l’organisme est certifié Qualiopi, consultez son programme détaillé et ses conditions. Le suivi pédagogique (formateur, accompagnement, accès à la plateforme) est assuré par l’organisme que vous choisissez.
Questions fréquentes sur la formation Google Ads
Faut-il un budget publicitaire pour suivre la formation ?
Non. Vous pouvez préparer entièrement votre campagne sans la lancer. Un petit budget permet toutefois de voir de vraies données.
Combien de temps dure la formation ?
La durée indicative est de 14 à 21 heures. Elle varie selon l’organisme, le format et votre rythme.
Google Ads convient-il à une petite entreprise ?
Oui, à condition de bien cibler ses mots-clés et sa zone géographique. La formation montre comment démarrer avec un budget maîtrisé.
Quelle différence avec le référencement naturel ?
Google Ads permet d’apparaître rapidement en payant au clic. Le référencement naturel demande plus de temps mais ne se paie pas au clic. Les deux se complètent.
La formation est-elle éligible au CPF ?
L’éligibilité au CPF dépend de la certification visée par l’organisme. Vérifiez-la sur France compétences ou sur Mon Compte Formation avant de vous inscrire.
Comment vérifier le sérieux d’un organisme ?
Vérifiez sa certification Qualiopi, son numéro de déclaration d’activité et, le cas échéant, l’enregistrement de la certification sur France compétences.
