Facebook et Instagram restent deux des moyens les plus directs pour toucher une audience précise, par centres d’intérêt, zone géographique ou comportement. Encore faut-il savoir paramétrer une campagne sans gaspiller son budget. Cette formation vous apprend à promouvoir un produit ou un service, pour votre entreprise ou celle de vos clients, en créant étape par étape une publicité sur Facebook et Instagram de A à Z.
À l’issue du parcours, votre campagne sera en ligne, ou au moins prête à être lancée. Vous saurez aussi l’optimiser, car lancer une campagne n’est que le début du travail.
Objectifs de la formation
À l’issue du parcours, vous serez capable de :
- configurer un compte publicitaire et un Business Manager Meta ;
- installer le pixel Meta et l’API Conversions pour mesurer les résultats ;
- choisir l’objectif de campagne et le budget adaptés ;
- définir un ensemble de publicités : audience, placements, calendrier ;
- créer des publicités efficaces, textes, images et vidéos ;
- lancer une campagne avec une checklist et éviter les erreurs fréquentes ;
- analyser les résultats et optimiser vos campagnes.
Public et prérequis
La formation s’adresse aux commerçants, e-commerçants, dirigeants de TPE et PME, indépendants, community managers et chargés de marketing qui souhaitent créer et gérer eux-mêmes leurs publicités sur les réseaux sociaux.
Prérequis : avoir un compte Facebook personnel, une page Facebook ou un compte Instagram professionnel, et être à l’aise avec Internet. Aucune expérience en publicité n’est nécessaire.
Programme de la formation
Module 1 : démarrer avec Facebook Ads
- Fonctionnement de la publicité Meta et de l’enchère
- Business Manager, compte publicitaire et moyens de paiement
- Installation du pixel Meta et des événements de conversion
- Consentement aux cookies et API Conversions
Module 2 : paramétrer sa campagne
- Choisir le bon objectif : notoriété, trafic, prospects, ventes
- Budget quotidien ou global, campagne Advantage+
- Structure campagne, ensemble de publicités, publicité
- Règles publicitaires de Meta à connaître
Module 3 : définir son ensemble de publicités
- Audiences : centres d’intérêt, personnalisées, similaires
- Zone géographique, âge et langue
- Placements : fil, Stories, Reels, Messenger
- Calendrier de diffusion et budget
Module 4 : créer et publier sa publicité
- Formats : image, vidéo, carrousel, collection
- Rédiger un texte et un titre clairs
- Créer des visuels adaptés au mobile
- Appels à l’action et page de destination
Module 5 : lancer sa campagne
- Checklist avant publication
- Les erreurs à ne pas faire
- Phase d’apprentissage et premiers indicateurs
- Gérer les refus de publicité
Module 6 : optimiser sa campagne Facebook et Instagram
- Lire le gestionnaire de publicités : portée, CPM, CPC, coût par résultat
- Tests A/B sur audiences et créations
- Augmenter le budget progressivement
- Retargeting de base et fidélisation
Mise en pratique : vous construisez votre propre campagne, prête à être publiée.
Durée et modalités
- Durée indicative : 14 à 21 heures, selon l’organisme et le format choisi
- Format : à distance ou en présentiel, selon l’organisme (vidéos en autonomie, classe virtuelle ou en salle)
- Rythme : adaptable à votre emploi du temps
- Méthode : démonstrations dans le gestionnaire de publicités, exercices et étude de cas
- Évaluation : création d’une campagne complète en fin de parcours
Certification
Une certification en publicité sur les réseaux sociaux ou en marketing digital est possible selon l’organisme, à vérifier avant l’inscription. L’éligibilité au CPF dépend de la certification visée : vérifiez qu’elle est bien enregistrée au Répertoire spécifique ou au RNCP sur le site de France compétences.
Tarif et financement
Le tarif de la formation dépend de l’organisme et du mode de financement. Le budget publicitaire de vos campagnes est distinct. Selon votre situation, plusieurs dispositifs peuvent être étudiés : Compte personnel de formation (si la formation prépare une certification éligible), plan de développement des compétences de l’employeur, OPCO, France Travail ou financement personnel. Aucun financement n’est garanti : il dépend de votre situation et de l’offre retenue.
Organisme et suivi
Ma Formation CPF est un service édité par NETACTIVE (nom commercial Nective). Nous vous aidons à y voir clair et pouvons vous mettre en relation avec des organismes de formation, uniquement si vous l’acceptez. Avant toute inscription, vérifiez que l’organisme est certifié Qualiopi, consultez son programme détaillé et ses conditions. Le suivi pédagogique (formateur, accompagnement, accès à la plateforme) est assuré par l’organisme que vous choisissez.
Questions fréquentes sur la formation Facebook Ads et Instagram
Faut-il une page Facebook pour faire de la publicité ?
Oui, une page Facebook ou un compte Instagram professionnel est nécessaire pour diffuser des publicités. Leur création est expliquée au début du parcours.
Combien de temps dure la formation ?
La durée indicative est de 14 à 21 heures. Elle varie selon l’organisme, le format et votre rythme.
Quel budget prévoir pour une première campagne ?
Il n’y a pas de minimum élevé : une campagne peut démarrer avec quelques euros par jour. La formation aide à fixer un budget cohérent avec votre objectif.
Une seule campagne suffit-elle pour Facebook et Instagram ?
Oui. Une même campagne Meta peut diffuser sur les deux réseaux, en choisissant les placements.
La formation est-elle éligible au CPF ?
L’éligibilité au CPF dépend de la certification visée par l’organisme. Vérifiez-la sur France compétences ou sur Mon Compte Formation avant de vous inscrire.
Comment vérifier le sérieux d’un organisme ?
Vérifiez sa certification Qualiopi, son numéro de déclaration d’activité et, le cas échéant, l’enregistrement de la certification sur France compétences.
